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文｜没奇怪 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

剪辑｜刘南豆

小小中秋档，居然有 3 部重映片。

大师相对熟知的应该是《流浪地球 2》的 3D 重制版，在中秋档共拿下了 968.35 万票房，排行档期第九。2D 转制 3D 亦然往常常见的重映逻辑，起码重映体验与初次上映之间形成了多少区隔。

（图源：灯塔专科版）

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另外两部则让东说念主有些丈二头陀迷吞吐糊。一部是 2016 年春节档上映的《西纪行之三打白骨精》，豆瓣评分 5.6。不少其它媒体将这一重映动作评价为"蹭《黑传说：悟空》热度"。

另一部是《我是哪吒 2 之硬人追念》，距离上映期间还不及一年便又来重映，且豆瓣评分仅 2.5，是名副其实的"诈欺电影"。初次上映时，便凭借片名与《哪吒之魔童降世》之间的依稀不解，让不少不雅众误以为是《哪吒之魔童降世》的第二部，从而席卷 1772 万票房（含预售）——这是一个让不少文艺电影可望不可即的数字。

（图源：豆瓣 灯塔专科版）

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天然两部影片重映之后反响很小，票房仅在十万凹凸，对不雅众变成的"二次伤害"尽头有限，但不行因为重映片影响力小就任其所为，不设门槛。

要知说念，就算购票进场的不雅众未几，但重映的宣发物料在互联网上能发射的东说念主群势必更多，依然板上钉钉的"诈欺电影"还有经验卷土重来，是对网友心目中电影阛阓举座印象的贬损，尤其值得警惕。

实质上，最近几年的重映片真实比以往更多，但重映的步调越来越令东说念主琢磨不透。有的影片旧年才上映，本年就重映。比如《奥本海默》《灌篮妙手》《作死马医》，但从票房泄露来看，这重映片平均票房才不到 300 万，《作死马医》更是唯有 96 万。

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在电影供给不及的情况下，重映真实是一个救市的主见，但重映也需要步调，不是什么影片都值得重映。与其张皇定档，不如先想了了重映的缱绻是什么，到底什么影片值得重映。

重映有步调吗？

重映其实是有法例的。

早在 2018 年底，国度电影局出台《国产电影复映暂行法例》缱绻就在于给"重映潮"降温，规范和完善电影复映处理，饱读舞创作更多优质的原创电影。

当年《皎洁心灵 · 逐梦演艺圈》首映还未过半年就再次重映，地面院线自愿小边界重映上一年才上映的《战狼 2》，都让不少影迷人言啧啧，以至对重映步履产生反感。

于是这一法例最初从时限上对复映片作出界说，即距初次公映实现突出两年再次进行刊行放映的国产电影；其次强调电影复映应严格保护各版权关连方正当权柄；第三法例复映片必须重审；终末适度复映影片上映范围不行突出 2500 家影院，每家影院只可有 1 个影厅排映。

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《国产电影复映暂行法例》

复映即从头刊行，也持续被风俗称之为重映。法例一出，打击的是受生意利益驱使试图圈钱的重映步履。

淌若将期间线拉得再长少量，可以发现，2012 年《泰坦尼克号》推出 3D 版重映取得巨大票房是重映热的开首。随后一批 2D 转 3D 重映片不绝登场，如《2012》《一代宗匠》《功夫》，但不少影片相似面对 3D 转制是否有必要的质疑。

直到 2017 年，《谎话西游之大圣娶亲》以加长记念版第二次重映拿下 1.7 亿票房，成为国产片重映票房第一。老片重映或以情感、或以技能、或以内容增改为噱头，成了电影阛阓的勤奋补充，也很容易被认为是成心可图的好生意。

（图源：豆瓣）

与此同期，贩卖情感、滥用技能亦然重映总绕不开的争议点。对于重映的法例出台后，重映现象也有所回落，片方与院线不得不想考如何更好地利用重映计策，提升重映性价比。

直到 2020 年之后，一切又被突破。影院营业率未都备归附时，新片上映有风险，片方老是不倾向于冒险，如何补缺成为火烧眉毛的首要事，重映片便挑起重任。

（图源：灯塔专科版）

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上映不久的新片也加入重映行列，突破所谓的阛阓冷却期适度。如《流浪地球》《少量就到家》《中国机长》，这些影片在重映时距离初次上映都不到两年，澄澈并非出于生意缱绻。

排片也不再受限，如 2021 年重映的《阿凡达》，重映第二天就以 23.6% 的排片占比突出同期霸占榜首的《你好，李焕英》成功登顶，终末拿下 3.75 亿票房成绩，以至突出许多同期上映的新电影。

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（图源：猫眼专科版）

因此，当中国电影阛阓库存不及，又枯竭现象级大片的情况下，重映片丰富阛阓供给的功能弥足稀奇，一些大片重映也成心于带动不雅众的不雅影温暖与票房大盘。

但重映片不行走向"充数品"。由于旧年中国电影阛阓存量险些浪费殆尽，本年电影库存愈加捉衿肘见，重映片相较上一年肉眼可见识多了起来，但后果也不尽如意。除了《你的名字》，《奥本海默》《沙丘》等重映片都莫得破千万，《作死马医》连百万都不到，《功夫之王》唯有 2.3 万，而这些作品在首映时都是过亿之作。

要想默契好重映价值，就要从头规范电影重映的体制机制，选什么样的影片重映成了更为勤奋的考量。

什么值得重映？

从 2020 年，咱们可以很了了地看到重映片选片计策及反响。

感谢亲爱家人们，一起经历风雨，见证岁月，安放所有喜乐苦悲。遥遥相伴，陪越过层层山丘；默默守护，带跨出丛丛荆棘。感谢亲爱伙伴们，一种浪漫叫并肩作战，一种纯粹叫全力以赴，一种果敢叫奋不顾身，回首此间，满是静水流深情义雷霆万钧担当。感谢亲爱同事们，虽然分别已久，真挚鼓励持续坚守，始终风雨同舟，艰难征程波澜壮阔，赤诚初心历久弥坚。感谢所有关心，就算素未谋面，浓浓情意、切切问候深深祝福，一道彩虹，斑斓坎坷路途一隅天空。

跟着中国电影行业逐步复工，重映片就是冬天里的一把火。为了提振电影阛阓，中影和中原在 3 月与 7 月不绝推出了几批复映影片，国产片和入口片都来添一把柴。

国产片里，有《战狼 2》（951.3 万）《红海行径》（207.5 万）《湄公河行径》（41.4 万）这类主旋律气质的新主流大片，有《寻龙诀》（2234）《好意思东说念主鱼》（492.1 万）《捉妖记》（149 万）这类生意类型片，还有《哪吒之魔童降世》（2200.2 万）《白蛇：缘起》（1404.9 万）《大鱼海棠》（971.4 万）这类泄露隆起的国漫大作。

（图源：猫眼专科版）

入口片里，有好莱坞催泪暖热片《一条狗的职责》（82/106.2 万）系列，经典老片《当幸福来叩门》（388.4 万），动画电影《寻梦环纪行》（1771.4 万）《放纵动物城》（419.4 万）《超能陆战队》（89.1 万），以及比年奥斯卡得奖作品《绿皮书》（3.8 万）。

这些类型多元的重映片，以高票房、高心情、高口碑作品为主，大多通过公益刊行的方式上映，所有的放映收入都划归影院。从票房泄露上，不出丑搬动画电影照旧有可以的二次诱导力，其次是更能并吞不雅众面貌、唤起家国心情的作品，而那些动作、魔幻生意类型片更像一次性买卖，似乎很难产生叠加的生意价值。

比年重映还多了一个为新上映的系列续作宣传的缱绻。比如本年《沙丘 2》上映前，《沙丘》进行了为期 10 天的终端重映；《白蛇：缘起》也在《白蛇：浮生》上映前作了重映。在此之前，《阿凡达》《照旧以为你最佳》都作念过为系列续作预热的尝试。

（图源：微博 @电影沙丘 2）

《沙丘》只重映了 10 天就取得了 846 万，由于《沙丘》系列世界不雅宏大，不雅众有"补课"需要，加上视效好意思学作风适当电影院赏玩，都是诱导不雅众买票的原因。因为《白蛇：缘起》依然经历了两轮重映，本年为了《白蛇：浮生》预热再次重映，只取得 104.3 万也未可厚非。《照旧以为你最佳》动作小体量爱情笑剧片，枯竭视效诱导力与怀旧基础，重映票房注定不高。

在重映片里，《阿凡达》是最有代表的案例，最初就知足了口碑、品性与怀旧基础，其次视效隆起适当影院体验，再是有为续集预热的重映机会。这些成分就是重映片选片需要研讨的基础要素。

如何作念好重映？

如何更好地默契重映性价比？

重映片的阛阓敕令力本人就是有限的。一方面，电影不雅众依然处于胁制流失的现象，重映片更依赖影迷或者中高频不雅影用户的援手，如何让这一部分受众被诱导至关勤奋；另一方面，老片基本都能通过流媒体等渠说念获取，而电影院不雅影赶巧有着分袂于流媒体不雅影的独到之处，重映更需要那些适当电影院不雅看的电影，以此知足不雅众的不雅影体验。

最近在饭点抽空刷完了一部剧——《漫长的季节》。大结局的那一刻，我突然觉得很庆幸，庆幸还有人真的愿意花心思拍好剧。

从生意价值来看，国内重映票房榜前十名，是《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利波特与魔法石》《谎话西游》《2012》《你的名字》《误杀》《星际穿越》《指环王 1》《我要咱们在沿途》，不过乎是有着全球影响力、视效隆起的异邦入口大片，或具有粉丝基础的日本动画电影、香港经典老片。

（图源：豆瓣）

值得提防的是，两部国产片《误杀》《我要咱们在沿途》的重映后果。《误杀》重映的期间，是 2020 年 7 月 20 日影院复工日，离第一次上映才过了半年多。在一众重映片与新片竞争下，《误杀》最高拿到了近半数的日票房大盘占比，以及近 20% 的排片占比，在于它以悬疑回转的爽感踩中了不雅众的文娱需求。

《我要咱们在沿途》曾是 2021 年" 520 "档期的票房冠军，次年同档期再次重映，重映首日就拿下 42.2% 日票房大盘占比，这一成功很猛进度上收获于同档期莫得其他竞争敌手，在它之后的下一部爱情片，是半个月后才上映的《暗恋 · 橘生淮南》。

（图源：微博 @电影我要咱们在沿途官微）

这两部重映片都指向了一部电影适当重映的两约莫素：一是契合不雅众不雅影偏好，二是档期内上风隆起。

这也讲明重映片是有阛阓的。在重映片的参谋中，常将老片首映也混在沿途参谋。比如许多宫崎骏的作品《千与千寻》《红猪》《哈尔的搬动城堡》，本年暑期档上映的《帆海王：强者寰宇》《食神》也属于此类。其实许多经典老片首映或重映，除了公映外，还有通过艺术院线或电影节的方式放映，以此知足部分影迷的需求，一票难求的情况也车载斗量。

《帆海王：强者寰宇》剧照（图源：豆瓣）

结合上述两约莫素，罗致兼顾艺术与生意属性的影片重映，才气让老片与新片协力将不雅众拉来电影院。

从上映期间来看，由于中国电影阛阓票房有很大的档期依赖症，据灯塔数据，2023 年档期孝敬仍保执全年 68% 票房的高位，热点档期是不雅众一年不雅影的主要时段。重映片可以尝试从平庸周末档入局，不霸占热点档期，幸免与新片撞档期。

（数据来源：灯塔数据）

这一次，中秋档新片多结合于剧情、家庭、悬疑等小体量作品，类型大片缺失。《西纪行之孙悟空三打白骨精》《流浪地球 2（3D 版）》《我是哪吒 2 之硬人追念》三部影片的重映看似是一种提供多种类型化罗致的作念法，但淌若电影内容质料本人尽头不及，提供更多的选项还不如不提供。

从消费者的角度来看，重映片的一个十分勤奋的特色在于，其口碑是都备解禁的，比起新片上映前需要从层层宣传中拨开迷雾判断究竟好不好意思瞻念，重映片的判断要浅易顺利得多。这就导致，初次上映时口碑极差的电影，实质上重映最多也只可赚到低频不雅影用户的钱。这部分用户本人对于电影就莫得产生玄虚通顺，再遭烂片"割韭菜"，免不了都备流失。

《西纪行之孙悟空三打白骨精》剧照（图源：豆瓣）

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从具体作念法上而言，毒眸的暴虐是，既然复映影片有重审的法例，不如组织相对应的研讨会，对于重映的影片的内容质料、阛阓口碑进行把关，开拓"熔断机制"，让初次上映之后被盖棺定论为"诈欺电影"的影片莫得机会再重返阛阓。另一个层面，参谋配置一个待重映大片储备库，对于有救市需求的冷档期，补位有价值的重映影片，充分默契宏不雅调控作用。

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重映片频出的现象，中枢指向的照旧电影阛阓产能不及、枯竭头部大片以及档期依赖症的问题。天然，即便改日新片供给跟得上了，重映依旧是需要泄露对待的事情。无论是好的品性，照旧新的技能与内容，"好"与"新"仍是一部影片大略重映的基础。电影院多年以来培养的不雅众谈何容易，留下不雅众与诱导新的不雅众是当务之急，不行让烂片让一切竭力白搭。

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